创意无极限 – 广告界新宠

创意是广告的灵魂,一个广告如果没有创意,就无法给人留下深刻的印象,就无法完成广而告之的使命。现在广告那么多,形式多样。几乎一醒来,就会接触到报纸广告、公车广告、街头小广告、网络广告等等,可能是地产资讯、可能是家电促销、也可能是游戏公测,这么多轰炸式的广告中,如何才能脱颖而出?

很显然,现在的广告已经不能当当靠广告本身来吸引消费者了。而且随处可见的电话、网址等重要讯息也很难真正起到引流效果,在信息时代,谁愿意浪费时间去输入你繁琐的网址?花花绿绿的广告单、弹窗,除了惹人厌烦,谁还会信?

相信很多市场策划者也在思考一种新的、被消费者所喜爱、真正可以做到引流促销的创意广告。其实这种广告已经诞生了,而且首先被杭州旅委用到了公益旅游上。前不久一则【西湖免费派发印有二维码的纸巾】的微博在国内引起来很大反响。免费、二维码(QR Code)、导游功能(GPS)给杭州贴上了潮爆了、人性化、高科技的标签,网友也纷纷留言询问,纸巾的具体派发地址。杭州旅游又一次掀起了热潮。

下面我们来分析下,这种创意广告为何这么成功。首先,免费安全的优质彩色纸巾,让消费者真正得到实惠,很容易被旅客一抢而空。其次,先进的二维码,赋予了广告新的生命,可以跟旅客更深层次的互动,同时也省去了输入网址的繁琐。最后,精美的图案让很多网友都直呼要收藏,要跟好友分享,自然传播效果更佳。

qr code

由以上的例子我们可以发现QR Code在 Tissue Marketing是一个“武器”,你可以将地图藏在 QR Code里,让GPS去引导你的潜在顾客到你的店址,或是直接让QR Code去引导你的潜在顾客下载你公司的APP,让你的潜在顾客的手机上洛印着你公司的logo,然后跟你们互动。

你也可以从QR Coe的基本功能力探索这样的工具能为你的广告创意如何加分,从维基百科QR Code的文章中我们得知QR Code的基本应用功能如下:

1. 自动化文字传输:通常应用在文字的传输,利用快速方便的模式,让人可以轻松输入如地址、电话号码、行事历等,进行名片、行程资料等的快速交换。
2. 数位内容下载:通常应用在电信公司游戏及影音的下载,在账单中列印相关的QR Code码资讯供消费者下载,消费者通过QR Code的解码,就能轻易的连接到下载网页,再下载需要的数位内容。
3. 网址快速连结:以提供使用者进行网址快速连结、电话快速拨号等。
4. 身份鉴别及商务交易:许多公司现在正在推行QR Code防伪机制,利用商品提供的QR Code连接至交易网站,付款完成后系统发回QR Code当成买卖身份鉴别,应用于购买票券、贩卖机等。在消费者端,也开始有企业提供了商品品牌确认的服务,透过QR Code连结至统一验证中心,去核对商品资料是否正确,并提供生产履历供消费者查询,消费者能够更明白商品的资讯,除了能够杜绝仿冒品,对消费者的购物更是多了一层保护。

由以上的QR Code的应用功能可见把QR Code印刷在纸巾包装上做 tissue marketing推广品牌及企业还有很大的发挥空间,各位市场策划者,加油!

*此文章转载及参考新浪微博动众传媒2012-12-20发表的部落

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